——第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會啟示之三
我州代表團(tuán)在深圳國瓷永豐源公司參觀。
第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會已經(jīng)落幕，而關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的思考仍未停止。我州的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？怎么樣才能推動甘孜的文化產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？
連日來，記者置身于深圳文博會現(xiàn)場，面對來自全國各地琳瑯滿目的文化項目，一直在思考這個問題。
文化產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā) 發(fā)展尚待快馬加鞭
5月15日至19日，第十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳舉行。在這個我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實(shí)效的展會上，我州代表團(tuán)攜帶8個國家級非遺文化產(chǎn)品和8類高原綠色農(nóng)牧土特產(chǎn)品盛裝亮相，希望通這個平臺探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
“甘孜不缺乏文化項目，缺的是對文化產(chǎn)品的開發(fā)和推介。” 州委常委、宣傳部長、總工會主席相洛在接受記者采訪時說。
事實(shí)上，近年來，州委、州政府一直把保護(hù)和傳承民族文化作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓，對甘孜藏區(qū)文化所做出的保護(hù)、傳承以及推廣工作成績斐然。如今，甘孜藏區(qū)文化的哈達(dá)正飄揚(yáng)于全國各地，引得彩云朵朵來。
據(jù)統(tǒng)計，去年，我州民族文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.16億元，實(shí)現(xiàn)增加值3.77億元，增長18.13%，占全州GDP的比重為1.9%。文化就像一把萬能鑰匙，已悄然打開了我州的經(jīng)濟(jì)之門。
參展期間，我州各參展商不僅收獲了經(jīng)濟(jì)效益，而且也收獲了更多新的理念。5月18日，我州參展縣的部分文化旅游部門負(fù)責(zé)人還專程前往深圳市福田區(qū)藝術(shù)館、深圳國瓷永豐源實(shí)業(yè)有限公司和深圳市寶安區(qū)觀瀾版畫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地參觀學(xué)習(xí)。通過積極與多家公司進(jìn)行溝通和洽談，可以說，這次試水，讓我州參展團(tuán)信心倍增。
參觀中，州文化體育和廣播影視局局長龔建忠告訴記者，“雖然我們首次參加中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，特別是通過參觀了一些文化企業(yè)，我們看到了自己的差距，深圳市福田區(qū)藝術(shù)館不僅收藏了許多美術(shù)精品，而且還以市場為主導(dǎo)，我們最大的問題在于我們的藝術(shù)家、文化的傳承人們沒有與市場相結(jié)合，完全處于封閉狀態(tài)，比如我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是處在一種保護(hù)狀態(tài)，必須轉(zhuǎn)變方式，走市場化的開發(fā)和提升之路，現(xiàn)在市場需求空間很大，就需要我們不斷更新觀念、更新理念、不斷創(chuàng)新和提升，讓我們的產(chǎn)品能夠走向市場。”
在文博會上，我們看到一批國內(nèi)具有代表性和影響力的國字號企業(yè)、品牌產(chǎn)品項目紛紛亮相，許多地方政府組團(tuán)已不限于“形象展”、“推廣展”，帶來的都是當(dāng)?shù)卮硇詮?qiáng)、產(chǎn)業(yè)化程度高、生產(chǎn)鏈完整的產(chǎn)品項目，讓人印象深刻。通過本屆文博會我們不僅為文化 產(chǎn)業(yè)背后的巨大推力感到震驚，更是看到了希望，因?yàn)楦?ldquo;走出來”這就是一種勇氣。
在甘孜展館，記者也看到一些文化產(chǎn)品，比如爐霍郎卡杰唐卡、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、稻城阿西土陶、德格藏文書法、新龍藥泥面具、白玉河坡金屬手工藝、德格麥宿牛毛絨制品、南派中藏醫(yī)藥等，這表明甘孜文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識開始覺醒，并作了相應(yīng)的努力。
但是，就文化產(chǎn)業(yè)而言，甘孜還停留在初始階段，就這些開發(fā)的產(chǎn)品而言，存在品種少，形態(tài)單一，做工粗糙的問題，還有很大的改進(jìn)空間。
“文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，資金固然重要，但更重要的觀念，核心是產(chǎn)品的本身。只要有一個好的平臺，就會有市場，有市場，就會有資金，現(xiàn)在要思考的是有資源的企業(yè)卻與市場脫了節(jié)，能夠打拚市場的企業(yè)卻又是與資源和藝術(shù)家們脫節(jié)的，培養(yǎng)人才很難，最好的方法就是要利用好我們的文化館、博物館這樣的平臺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是以市場為主導(dǎo)，要培養(yǎng)經(jīng)營管理人才，更重要的是必須培養(yǎng)一大批有實(shí)戰(zhàn)能力和經(jīng)驗(yàn)的人才。同時，還要在產(chǎn)品的研發(fā)中不斷融入現(xiàn)代元素，不斷創(chuàng)新開發(fā)。”談起文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展龔建忠充滿信心，更感到責(zé)任重大，任重道遠(yuǎn)。他認(rèn)為我們現(xiàn)在許多民族文化依然是“閨中待嫁之女”，沒有好的婆家，這個婆家就是市場。
文化項目眾多 產(chǎn)品開發(fā)還需加力
把文化形態(tài)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)形態(tài)，需要一個載體，把文化開發(fā)成產(chǎn)品，是一種形式。能不能對甘孜的文化資源進(jìn)行開發(fā)利用，做成旅游商品，既滿足游客的購買欲望，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，又能推介甘孜文化旅游發(fā)展？這是很多人都思考過的問題。
爐霍縣文化旅游局副局長、郎卡杰畫派唐卡協(xié)會會長雍珠洛吾在參觀后深有感觸地說：“這次參展和參觀，讓我們開了眼界，特別是參觀了國瓷永豐源，我感到作為唐卡繪畫也能夠融入其中，今天我還與他們談了下一步的合作，不僅能夠讓陶瓷更加豐富，而且我們的唐卡畫和許多民族的東西都能夠發(fā)揚(yáng)光大。”
依托“特色民族文化”這個載體，我州的本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。記者了解到，甘孜州組織上報的11個藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)項目和8個本州文化產(chǎn)業(yè)支撐項目，總投資20.2億元。此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)項目正逐步轉(zhuǎn)化成為具有地域文化特征的品牌產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上，幾年前，我州有關(guān)部門就舉辦了旅游商品征集活動，希望推動甘孜文化產(chǎn)品開發(fā)，帶動旅游消費(fèi)的同時推介城市品牌，但是，時至今日，這些富有創(chuàng)意的設(shè)計多半仍是紙上談兵，并沒有投入生產(chǎn)，也沒有產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
德格縣文化旅游局副局長凌濤告訴記者：“我搞文化工作已有八年了，但是，老祖宗傳下來的東西一直沒有更大的創(chuàng)新，我們開發(fā)文化旅游產(chǎn)品不僅要走高端，更要走大眾道路，這樣才能有更加廣闊的市場。”
文化產(chǎn)業(yè)潛力大 發(fā)展需多方借力
什么阻礙了我州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？有業(yè)內(nèi)人士稱，因?yàn)楦首稳狈y(tǒng)一的文化表征，“比如，看到馬頭琴，你就會想到內(nèi)蒙古；看到布達(dá)拉宮，你就會想到西藏。”
甘孜的特色文化不少，但來源于民間，過于分散，這似乎是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。也有人稱，甘孜的特色文化都是群體性活動，很難用產(chǎn)品進(jìn)行表現(xiàn)。
在參觀了國瓷永豐源后，白玉縣文化旅游局局長黃興感慨頗多，“首先的感覺是他們的產(chǎn)供銷體系建設(shè)很完整，有很多東西值得我們學(xué)習(xí)，特別是用一些高端大氣上檔次的東西展示中國的形象，要把好東西向外面推。我們最大的差異就在于我們的東西很多，也很好，但是很零散，組織化程度差，市場理念的還很差。產(chǎn)品就是承載文化的東西，不僅要有文化的元素，還要有實(shí)用性。”
“我們也嘗試著把甘孜的一些文化項目開發(fā)成產(chǎn)品，但是，這些產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量都不大。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
由此可見，一種文化要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，是一個系統(tǒng)工程，企業(yè)本身必須具備長遠(yuǎn)的眼光，尋找到得力的合作伙伴，在大資金注入的同時，還需要地方政府大力扶持。
龔建忠表示，在對外交流的同時以系列文化活動為載體進(jìn)行招商引資，通過推介藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目來加強(qiáng)全國對于甘孜文化的關(guān)注，使之帶來經(jīng)濟(jì)效益。他說，走文化產(chǎn)業(yè)之路，必須要根據(jù)市場進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。時代在變，我們的設(shè)計理念和營銷方式也要變，在傳 承中創(chuàng)新，只有這樣，我們的文化產(chǎn)品才能“走出去”。
去年，我州走進(jìn)廣東系列文化活動達(dá)成96個招商推介項目，總額315.77億元，這讓我們已經(jīng)嘗到了甜頭。
第十屆文博會圓滿閉幕了。她的精彩與啟示永不落幕，推動著甘孜文化遠(yuǎn)航的巨輪駛向更加開闊的水域。（記者 袁飛 宋志勇 文/圖）
