四川日報 2021年11月16日
天府旅游名宿：瀘定縣古道別院。
□旅萱 （圖片除署名外由四川省文旅廳提供）
提起四川，人們會想到什么？是萌萌的“國寶”大熊貓、童話世界般的九寨溝、神秘的三星堆，還是熱辣的火鍋、休閑的生活？四川山水秀麗，物華天寶，是新一輪文旅資源普查中優(yōu)質(zhì)資源數(shù)量最多的省份。如此多的優(yōu)質(zhì)資源，誰能代表四川？除了傳統(tǒng)知名景區(qū)景點，還有哪些“寶藏”旅游目的地值得一去？游客來川游玩，從吃住行到游購娛，如何才能收獲優(yōu)質(zhì)又舒心的體驗？官方“寶典”來了！
今年5月，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展“天府旅游名牌”建設(shè)的實施意見》，啟動評選一批“天府旅游名牌”，包含天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品）和美食六大類。“這一工作的開展，意味著四川省旅游品牌發(fā)展進入新階段。”四川省文旅廳相關(guān)負責人表示?！半S著大眾旅游時代的到來，我們必須創(chuàng)新思路，整合優(yōu)勢資源。天府旅游名牌圍繞‘吃、住、行、游、購、娛’六大旅游要素打造的系列旅游精品，將助推四川文旅形成品牌集聚效應，為‘十四五’期間基本實現(xiàn)文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰(zhàn)略目標奠定堅實基礎(chǔ)?！?/p>
9月28日，作為2021四川省文化和旅游發(fā)展大會的亮點，首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌，包括10個天府旅游名鎮(zhèn)、30個天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名導和9個天府旅游名品。再加上此前已經(jīng)推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名縣，“天府旅游名牌”系列“家族”進一步壯大。
萬里挑一 全要素選出“名牌”陣容
四川共有4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、數(shù)萬個行政村，名宿、名導、名品可謂千里挑一甚至是萬里挑一，首批“天府旅游名牌”憑啥入選？
以天府旅游名鎮(zhèn)為例，成都市龍泉驛區(qū)洛帶鎮(zhèn)的名氣早已蜚聲國內(nèi)外。除了眾所周知的國家級重點文物保護單位——“四大會館”，這幾年，不少新興業(yè)態(tài)也在洛帶涌現(xiàn)，中國藝庫、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景劇、夜間燈光秀……一個集藝術(shù)原創(chuàng)、國際演藝、文化創(chuàng)意、文博會展、美食文化等為一體的文旅產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成。
再看天府旅游名宿，彭州市無所事事(梧桐店)、邛崍市守拙民宿、大邑縣錦府驛，個個都是“網(wǎng)紅民宿”，平時都一房難求。四川省文旅廳相關(guān)負責人介紹，入選的民宿主流OTA網(wǎng)絡(luò)評分均在4.8分以上，知名度、美譽度、管理規(guī)范等都得過硬。
名氣重要，品質(zhì)更重要。著名的理縣桃坪村就因傳統(tǒng)文化保護得好，獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護“杰出項目獎”，因此也受到不少游客的青睞。近年來，依托桃坪羌寨國家4A級旅游景區(qū)以及豐富的羌族特色文化資源，當?shù)馗攵喾N業(yè)態(tài)，形成以休閑度假、農(nóng)事體驗、民俗文化演繹等為特色的豐富產(chǎn)品，讓古村煥發(fā)了新生機。
“專業(yè)素質(zhì)過硬還不夠。得作風正、服務好，更重要的是講好‘四川故事’，才配得上‘天府旅游名導’?！睆?萬多名導游中脫穎而出的導游衛(wèi)美佑說。同樣被評為天府旅游名導的阿壩州本地導游邱高，在2008年汶川特大地震發(fā)生時，他和同伴勇敢地擔起了在九黃線上保護游客的重任，安撫游客、救助傷員、尋找食物、轉(zhuǎn)移團隊，幫助上萬名游客成功脫險。
社會效益也是一個重要的考量因素。成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村，過去村里作坊數(shù)量眾多，不管是生活生產(chǎn)還是經(jīng)濟收入，都因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式而滯后。近年來，戰(zhàn)旗村利用村集體資金打造民俗旅游仿古街“鄉(xiāng)村十八坊”，在保留傳統(tǒng)手工技藝的同時，把原來閑置的場地盤活，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動當?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。
標準引領(lǐng)、分類指導，國內(nèi)一流、國際先進，公平競爭、優(yōu)中選優(yōu)，獎懲分明、動態(tài)管理，共建共享、合力推動……在嚴格的評選辦法中，有不少都是天府旅游名縣評選機制的延續(xù)。這也是繼天府旅游名縣“賽馬”機制后，四川文旅深入細分領(lǐng)域、著力全要素提升的又一大機制創(chuàng)新。猶如四川文旅發(fā)展的新引擎，首批天府旅游名牌正以高質(zhì)量、高標準，強勢引領(lǐng)四川文旅品牌大軍揚帆遠航，向世界各地游客分享“安逸四川”的獨特魅力。
立標桿 文旅賦能鄉(xiāng)村振興有了“經(jīng)驗樣板”
逛古鎮(zhèn)、吃涼糕、觀非遺、欣賞建筑大師的作品……在宜賓市長寧縣雙河鎮(zhèn)，每到周末及節(jié)假日，數(shù)以萬計的游客從各地涌來，爭相感受小鎮(zhèn)的獨特魅力。這個遠在鄉(xiāng)野的小鎮(zhèn)，何以成為城里人向往的“詩和遠方”？
變化來源于幾年前。作為“非遺”千年古鎮(zhèn)，宜賓市雙河鎮(zhèn)的涼糕遠近聞名。但以前周邊沒有其他游玩觀賞地，停車、住宿等配套也不健全，因此算不上一個好的旅游目的地。2019年這里經(jīng)歷了6.0級地震后，經(jīng)過災后重建，古鎮(zhèn)打造的文博綜合體逐漸成型，以清代川南傳統(tǒng)建筑風貌為基調(diào)，適當介入現(xiàn)代時尚特點，結(jié)合葡萄井和涼糕等美食文化，打造集旅游、商貿(mào)、社會服務于一體的古鎮(zhèn)文化旅游中心，實現(xiàn)古今融合、文化傳承，營造古鎮(zhèn)新風貌。千年古鎮(zhèn)煥然一新，變?yōu)槿缃竦奶旄糜蚊?zhèn)。2021年國慶節(jié)期間，宜賓市雙河鎮(zhèn)共接待游客超16萬人次，旅游收入3200余萬元，同比增長都超過40%。
像雙河鎮(zhèn)這樣的旅游名鎮(zhèn)，在四川還有很多。
以龍頭景區(qū)帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)走出了一條特色文旅發(fā)展路徑。圍繞4A級景區(qū)曾家山，曾家鎮(zhèn)高規(guī)格建設(shè)曾家山山地康養(yǎng)旅游度假區(qū)，打造了林家壩子、曾家山·原鄉(xiāng)度假區(qū)、曾家山滑雪場、榮樂養(yǎng)生谷等旅游產(chǎn)品，形成“生態(tài)、美食、醫(yī)藥、運動、文化”為一體的旅游發(fā)展格局。2020年接待游客263萬人次，實現(xiàn)旅游收入11.8億元。
隨著天府旅游名村的公布，“名牌”效應也讓客流涌向四川更廣泛的鄉(xiāng)村。
蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村，整個國慶假期，吸引了超6萬人次游客打卡。甘溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長楊曉文介紹，以前游客來體驗陶藝、布藝，現(xiàn)在還有篆刻、植物拓染、美食節(jié)等新體驗。人均消費從兩三百元提升到了現(xiàn)在的400多元，帶動甘溪鎮(zhèn)全鎮(zhèn)文創(chuàng)旅游大幅提升。
在成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村，農(nóng)旅融合也讓古村實現(xiàn)快速發(fā)展。作為國家4A級景區(qū)、全國鄉(xiāng)村振興示范村，以農(nóng)業(yè)大田景觀觀賞、非遺手工文化體驗、鄉(xiāng)村振興示范教育等為特色，鄉(xiāng)村十八坊、第五季香境、第五季媽媽農(nóng)莊等主要景點不斷涌現(xiàn)。
在洪雅縣紅星村，依托國家4A級旅游景區(qū)柳江古鎮(zhèn)、全國重點文物保護單位曾家園等資源優(yōu)勢，形成以休閑度假、“非遺”傳承體驗、美食文化為特色的旅游業(yè)態(tài)。2020年，超200萬人次打卡了這個“網(wǎng)紅”村，實現(xiàn)旅游總收入達5.4億元。
從天府旅游名縣到名鎮(zhèn)再到名村，四川全域旅游正在遍地開花，文旅賦能鄉(xiāng)村振興有了“經(jīng)驗樣板”。
融合創(chuàng)新新產(chǎn)品、新場景“出圈”
如今來四川旅游，到三星堆博物館探秘，成了不少游客的心動旅程。隨著三星堆新一輪考古取得重大發(fā)現(xiàn)，三星堆雪糕、三星堆馬克杯、三星堆文創(chuàng)盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品也火速“出圈”。這個“雙十一”，僅三星堆博物院淘寶官網(wǎng)銷量就已突破百萬元。
曾幾何時，文創(chuàng)供給不足一直是四川文旅的短板。游客來川旅游，買不到心儀的紀念品，大大制約了文旅市場發(fā)展。“產(chǎn)品少，較為低端，創(chuàng)意性、文化性不足，美觀性、實用性脫節(jié)是主要問
題?！彼拇ㄊ∥穆脧d相關(guān)負責人認為。
事實上，四川有不少文化旅游產(chǎn)品具備延伸價值。除了三星堆外，還有此前因同名電影大火的哪吒、大熊貓等。如何把文化IP轉(zhuǎn)化成旅游商品？“市場導向，創(chuàng)新發(fā)展。堅持融合創(chuàng)新、質(zhì)效統(tǒng)一，從旅游供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造品質(zhì)高端、游客滿意、社會認可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌評選的基本原則揭示了答案。
峨眉山推出的“峨眉記憶·靈猴系列”在今年的國慶長假廣受游客歡迎，已經(jīng)3次返單。據(jù)峨眉山旅游股份有限公司金頂廣告分公司副總經(jīng)理丁榮軒介紹，“靈猴”是峨眉山極具代表性的元素之一。今年6月1日，公司嘗試新研發(fā)推出了兩款靈猴玩偶——站肩猴和趴姿猴，取得一定市場反響。在2021四川省文化和旅游發(fā)展大會上，該系列又被評為天府旅游名品，名氣大增。短短幾個月，已經(jīng)賣出約6500只，創(chuàng)造了24.7萬元的收入。
吸引人們爭相消費、供不應求的還有各地的“網(wǎng)紅”名宿。
位于成都市大邑縣4A級景區(qū)新場古鎮(zhèn)的錦府驛民宿，由古建筑謝家大院復建而成，具有明清時期川西建筑特點。這里環(huán)境幽靜、建筑獨具特色，2014年正式營業(yè)以來，民宿經(jīng)營者積極參與當?shù)匚幕瘋鞒袀鞑?、區(qū)域文化和經(jīng)濟建設(shè)，帶動當?shù)剞r(nóng)戶土特產(chǎn)銷售。
位于瀘州市合江縣法王寺鎮(zhèn)龍掛山景區(qū)的合江縣龍掛山·半山云舍民宿，由六幢具有濃郁川南特色民居風格的吊腳小樓與竹林、茶園、水池、庭院等外部景觀組成，建筑設(shè)計上采用當?shù)靥赜械牡は技t石、穿斗木構(gòu)等傳統(tǒng)文化因素。川南民居風格加上富有品質(zhì)的裝修與服務，讓這個民宿走紅網(wǎng)絡(luò)。
隨著文旅產(chǎn)品供給越來越豐富，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力也在不斷加強。今年國慶長假，四川7天“入賬”509億元，位居15個公布數(shù)據(jù)省份的第一名。
“名導”帶動提升四川文旅“軟實力”
獲得第三屆全國導游大賽金獎、2015年度中國好導游、2017年度全國巾幗建功標兵、2018年度全國青年崗位能手、2019年度四川省金熊貓獎……翻開首批天府旅游名導衛(wèi)美佑的履歷，可謂豐富。但放在首批天府旅游名導中橫向比較就會發(fā)現(xiàn)，這只是“敲門磚”，更高的要求還藏在簡歷背后。
今年9月，首批天府旅游名導正式亮相，9名入選者（導游6名、講解員3名）都有幾個共同特點：一是工作表現(xiàn)好。愛崗敬業(yè)，熱心服務游客，游客、單位及行業(yè)主管部門評價優(yōu)良。二是獲得榮譽多。在全國全省行業(yè)競賽中獲獎較多，取得各類榮譽較多，有的曾擔任國家級、省級行業(yè)競賽的評委或指導老師、入選國家級相關(guān)人才培優(yōu)計劃。三是專業(yè)能力強。有一定資歷，代表所在地區(qū)導游（講解員）隊伍最高水平；同時，在評選的綜合考察評議環(huán)節(jié)演講出色，獲得專業(yè)評審組的認可。
不過，在嚴格的評選條件中，還有一項是行業(yè)貢獻大。四川省文旅廳相關(guān)負責人表示，獲評導游必須積極參加各級行業(yè)主管部門組織的重要活動、重要項目、大型公益活動，在專業(yè)領(lǐng)域取得了一定科研成果，并在行業(yè)中具有一定的知名度和影響力。“評選天府旅游名導的目的，就在于充分發(fā)揮他們的行業(yè)標桿示范引領(lǐng)作用，帶動全省導游和講解員隊伍能力素質(zhì)整體提升，更好地推廣四川文化旅游資源，提升文化旅游服務質(zhì)量。”
建設(shè)文化強省、旅游強省，人才是核心競爭力。在四川文旅人才體系建設(shè)中，天府旅游名導只是其中的一部分。去年四川大力發(fā)展文化和旅游職業(yè)教育，鼓勵政府、企業(yè)和高校共建文化和旅游人才培養(yǎng)培訓聯(lián)動機制，為旅游人才培養(yǎng)指明了方向。下一步，四川還將積極推動“名導走名縣”、“名導說文旅”和開設(shè)“名導課堂”等活動，講好“四川故事”，展現(xiàn)天府文旅品牌的吸引力，助力全省旅游市場全面恢復發(fā)展。
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